HVORNÅR ER VELVÆRE?


UDGANGSPUNKTET:

Fitness handler oftest om ydre mål og der skænkes sjældent mange tanker og reklamekroner til den bagvedliggende motivation. Vi træner efter sigende for “velvære”, men hvad betyder det og hvornår kan man i givet fald forvente, at det indtræffer?

EKSEKVERINGEN:

For at vise en mere moden og holistisk side af fitness dk lancerede vi en kampagne med Mille Dinesen i front, der sætter spørgsmålstegn ved “velvære” og det med “først at have det fedt, når man ikke er fed mere.”  Milles refleksion bakkes op af en serie små film med kvinder, der deler hvorfor de træner. Kampagnen er en opfordring til at nyde (trænings)turen på vej mod målet og en forsikring om at fitness dk er med hele vejen. Også i forståelsen af hvad der inderst inde løbes efter på løbebåndene.